下面的两张啤酒海报，你感觉哪张会更廉价？
答案是B了，因为B出现了人物肖像，亲和力更强。
买得起的东西才更有亲和力，所以B给人感觉更廉价，属于我们普通人买得起的范畴。
反观A，给人很大的距离感，属于贵到让人提不起兴趣的系列。
接着来，下方两张名片，你觉得哪一张更容易让人产生信赖感？
答案是B，因为对齐做的好，给人一种整洁、专业的感觉。
反观A，太过复杂，花里胡哨，反而无法突显其专业性。
为什么上面的例子中明明都是啤酒，都是名片，却能给人不同的心理感受呢？
这就是不同的排版格式所带来的影响！
我们常说的版式，按我的理解其实就是排版的格式！
排版是一种技能，而版式是一种模版。
根据不同的项目需求，选择不同模版，自然会达到事半功倍的效果。
接下来就来聊聊排版的格式！
格式决定版面效果的70%！
可以这么说，选对了排版格式会节约70%的排版时间！
举个例子，这里有一张羽毛球比赛的宣传海报。
整体效果不好，因为除了没用好排版的基础规则，更关键在于没搞明白排版的格式。
属于没搞清楚要做成什么样子就直接动手的典范，反面教材+1。
下面优化了排版，做了两版，我们来看一下效果。
这一版感觉高大上了，可能也有不少人喜欢，但要说的是，这依然不是一个好的设计。因为他排版的格式不对。
如果提到大学生羽毛球赛，你想到的是什么感觉？
是朝气蓬勃、阳光向上。
是红旗招展、人山人海。
而这些气质在这个海报里没有体现，纯黑的背景，精致的字体，虽然属于非常有格调的版式，但却完全没有生气，仿若一滩死水。
我们来思考一下，为什么会造成这个感觉？
那是因为这个排版格式是一种昂贵的格式，也是一种没有生机的格式，这种格式更适合用来表现高端奢侈品。
接下来看看第二版
不说优秀吧，但至少运用的格式是对的。
明亮的色调和简单的字效，虽然简单，却比黑色活泼，也更贴合大学羽毛球赛的感觉！
所以说，这稿用对了排版的格式！
这样一对比，第一稿确实死气沉沉。
虽然他排版没啥问题，甚至用的字体还比较高端，但风格错了，用再高端的字体又有什么用呢。
这也就说明了，排一个什么样的版式就要用什么样的风格。
而什么样的风格，决定用什么样的排版格式！
高端的东西用高端的格式，活泼的东西用活泼的格式。
那么排版的格式是由什么决定的呢？
在版面中，决定排版格式的有八大要素，分别是表现力、图版率、文字跳跃率、图片跳跃率、网格拘束率、版面率、构图。
今天主讲：表现力！
（表现力也有书中叫视觉度，但我个人觉得“表现力”涵盖的更广。《七日掌握版面设计基础》中虽叫视觉度，但这包括插画和照片。我觉得，文字元素也有表现力在其中，不能单独拎出来）
表现力
何为表现力？表现力就是视觉张力，也可理解为视觉冲击力。
平常排版，用到的最基本的元素无外乎：文字和图（包括照片、插图等）。
就表现力而言，一般是这种排序：插图＞照片＞文字
文字，如果不做一些设计手法的处理，基本就是冰冷而没感情的，所以表现力最弱。
照片，表现力比文字高，但一般比插图低，特别是海、天、云之类的照片，越空旷的表现力就越弱。
但如果是有焦点的照片，那么表现力还是挺强的，比如特写的人、动物、静物等。
而在照片中，表现力的排序为：人物＞动物＞静物＞风景。
究其原因，是因为在心理学中我们对自身相关的东西表现的更为关心。而人物是我们的同类，自然要比动物、静物、风景更靠前。
插图也是一样，纯风景插画的表现力肯定比有主体的表现力弱。
简单来说表现力这块可以概括为：
- 越空旷，表现力越弱；越饱满，表现力越强！
- 越安静，表现力越弱；越张扬，表现力越强！
- 表现力强，亲和力就强；表现力弱，亲和力就弱！
那么在排版中，表现力是不是越强就越好呢？
那自然是不能的，强表现力与弱表现力有各自的应用范畴。
接下来以提问+回答的方式讲解
1. 要表现高端奢侈的感觉用强表现力还是弱表现力？
弱表现力！
这个设计很空旷，留白很多，产品也只用了一个静物表现，显得非常昂贵。
2. 要表现大众消费的感觉用强表现力还是弱表现力？
强表现力！
回到开始的那张图，同样是啤酒，右边的就显得更亲民一点！有种普通人也能消费得起的感觉。
究其原因，正是因为人物照片的表现力比静物的表现力高出好几个量级。
Ps：人物的表情也是会影响亲和力哟！高冷的亲和力肯定比和蔼的亲和力差。
3. 要表现活泼、积极向上的感觉用强表现力还是弱表现力？
强表现力！
这个设计，主体用插图的方式，表现力很强，所以就较活泼。而且版面非常的饱满，有种阳光、积极的感觉！
4. 要表现简约安静的感觉用强表现力还是弱表现力？
弱表现力！
这个作品画面比较空，并且用了表现力较弱的风景照，就会给人安静和简约的感受。
5. 要表现狂放不羁的感觉用强表现力还是弱表现力？
强表现力！
用强人像特写这种强表现力的形式，结合凌乱摆放的充当了图形元素的文字，给人的感觉夸张和不羁！
注意：
虽然弱表现力能给人安静或者距离感，但往往也会造成枯燥乏味的感觉。
所以在表现弱表现力的时候要拿捏好尺寸，不要做个枯燥乏味的东西哟！
因为太枯燥乏味，别个儿根本就没有看下去的欲望。
提升表现力和亲和力，仅仅需要增加一幅插图！
举个例子，这是一版介绍福特汽车的海报。
海报是纯文字的形式，除了英文每行太长，整体还是很精致的排版。
但这个版面问题非常大，因为表现力太弱了！感觉很高冷很乏味，让人没有读下去的欲望。
为了解决这个问题，我们需要提高表现力！
上文提过图的表现力比字要强，所以可以添加一张插图！
仅仅是加了一副插图，英文的行距缩短了一点，但整体感觉却是大不一样，变得可以让人读下去了！
那么，表现力可不可以更高？自然是能的！
虽然已经加了一个插图，但可以继续丰富这个插图，让插图更聚焦、更吸睛，表现力自然就更强！
比如画个圈圈诅咒一下。
这几个圈圈用了另一种颜色，一下子就把视角焦点突出了。
加了圈圈，排版显得比上面更饱满，更饱满=表现力更高。
视觉上更舒服了，阅读体验也得到了提升！
这就是表现力的力量。
如果想让表现力更高，那就在版面中加入更多的元素或色彩。
这一稿又加了一个色块，表现力又提升一级，层次和设计感又增加了。
这里我提一个问题，既然增加表现力就能增加设计效果，那我能否把表现力加到极致？
当然不行！因为随着表现力的增加，版式的气质会发生变化。
表现力加到极致，那给人的必然是廉价、大众、没格调、很活泼的感觉。
而这种感觉跟此次设计的主题，跟福特的宣传肯定是格格不入的。
可以看下效果
这是一种失败的设计，虽然更饱满，元素更多，表现力很高，但是与目标不匹配。
增加表现力或者减少表现力的前提是，不能与设计的主题冲突，不能把原来界定的气质给更改了！
所以设计前最重要的一点，就是要明确项目的调性。
- 高格调就用弱表现力；
- 活泼年轻就用强表现力；
- 奢侈且昂贵就用弱表现力；
- 大众消费且亲民就用强表现力；
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